Consultant S.E.O. : Jérôme Pasquelin

Les étapes d’une prestation de référencement naturel

L'objectif premier d'un site internet est d'augmenter la notoriété et la visibilité de votre entreprise grâce au web. Le référencement naturel est l'ensemble des optimisations qui sont mises en place pour que des pages d'un site soient bien positionnées dans les résultats de recherches des moteurs, sur certains mots clefs.
Il faut savoir qu'une page, surtout la page d'accueil, peut être trouvée en tapant des dizaines voir de centaines d'expressions différentes.

Ces actions sont mises en place au fur et à mesure sur des durées variant de 6 mois à 2 ans, en fonction de l'importance des sites et de la concurrence du secteur : 6 mois peuvent suffire pour un petit site vitrine si la concurrence n'est pas élevée alors que sur un site de E-commerce positionné dans un environnement ultra concurrentiel, certains objectifs élevés se concrétiseront après 1 an de prestation.


Objectifs, stratégie de mots clefs et analyse du site

La première étape consiste à valider les principaux objectifs par rapport au site et au modèle économique de votre société : conversion d'objectifs, augmentation des achats, amélioration du trafic, diminution du taux de rebond, sortie d'une pénalité Google (comme Pengouin ou Panda) etc...

Pour un site existant, une analyse de la stratégie de mots clefs et des principaux concurrents permettra de faire un état des lieu du niveau du positionnement actuel.
Pour un site venant d'être crée ou un site voulant se positionner sur des thématiques complémentaires, une analyse des expressions à viser sera faite afin de déterminer les mots clefs les plus pertinents et accessibles.

C'est une étape clef où il faut se poser les bonnes questions :
- Le mot clef auquel vous pensez est il celui qui vous rapportera le plus de trafic ciblé?
- Est ce celui qui est recherché par les internautes?
- Quelles déclinaisons sont les plus pertinentes?
Un exemple très simple : savez si il est plus facile de se positionner sur "chambre d’hôte", "chambres d’hôte" ou "chambres d’hôtes"?
Cet audit permet de faire la synthèse des expressions primaires et de choisir les plus pertinentes en accord avec le client et ses besoins.

Enfin, un audit du site est effectué afin de mettre en évidence :
  • Les qualités du site (ce seront des points éventuellement à renforcer)
  • Les facteurs pénalisants ou freinant le référencement naturel
  • Les éventuels problèmes techniques

L'optimisation interne du site

Il y a 3 principaux types d'actions :
  • Suppression des facteurs bloquants / freinants afin de libérer le potentiel de positionnement du site et surtout lui éviter d'éventuelles pénalités (duplicate content, flash, URLs, frames, ...)
  • Optimisation technique : ce sont principalement des améliorations liées aux balises HTML et à leurs contenus, ainsi que l'optimisation du maillage interne (ce sont tous les liens interne entre les pages du site)
  • Optimisation éditoriale : le contenu d'un site est un facteur cle à optimiser. Le référenceur pourra vous demander la rédaction de certaines parties : qui mieux que vous peut présenter votre société, vos produits phares ou certains détails de fonctionnement de votre activité? Il ne vous sera pas demandé de fournir un texte optimisé mais un texte de base qui sera otpimisé par le referenceur par la suite.

L'optimisation externe du site

Le nombre de liens qui pointent vers votre site (backlinks) est un signe Popularité pour Google.
Cette partie consiste à développer ce maillage de liens afin d'augmenter le trafic en provenance de ces derniers, mais surtout à améliorer votre positionnement.
Les principales actions mises en places se feront au niveau des annuaires spécialisés métier, des sites de communiqués de presse et des réseaux sociaux.
Dans le cas d'une pénalité directement liée aux backlinks, les premières actions consisteront à faire retrouver au site un profil de liens plus naturels pour Google.


Question fréquentes

Pourquoi est ce une prestation mensuelle sur plusieurs mois ?

D'une part, les actions mises en places ne sont pas prises en compte par les moteurs de recherche en temps réel, ce qui implique pour le référenceur qu'il faut souvent plusieurs semaines pour analyser les gains obtenus de chacune d'entre elles. Mettre en place toutes les actions sur une courte période ne permettrait pas d'analyser les résultats indépendamment et donc de les optimiser au maximum.
D'autre part, certaines optimisations off-site (comme l'inscription à des annuaires, Google adresse, ...) mettent plusieurs semaines à êtes validés et mises en ligne.
Pour résumer, le referencement n'est pas un interrupteur et chaque action doit être analysée quelques semaines après sa mise en place (pour éventuellement être re-ajustée) : il est donc impossible de les mettre en oeuvre toutes en même temps,afin de dissocier les résultats.
Un autre point souvent occulté au client est que trop d'optimisations mises en place en peu de temps vont reveler à Google un côté non naturel et vous risquez des pénalités et des déclassements.
Les algorithmes des moteurs évoluent tout le temps et les actions à mettre en place s'adaptent continuellement : certaines stratégies payantes il y a quelques années peuvent être pénalisantes désormais.
Sur de longues prestations, cela permet de réajuster certains points mises en place en début afin de conserver une compétitivité.

Lorsque les premières optimisations sont mises en ligne, les premiers résultats se voient au mieux à partir de 4 semaines.

Pourquoi analysez vous la concurrence?

L'analyse de vos principaux concurrents, et plus particulièrement ceux qui sont mieux positionnés que vous, permet de voir si vous vous situez dans les mêmes structures ou pas : si votre site fait 5 pages et que vos concurrents en ont des centaines, si votre site n'a que quelques liens externes et que vos concurrents en ont des milliers, il faudra d'autant plus de travail pour réussir à rattraper votre retard.

Dans ces cas extrêmes, il est interessant dans un premier temps de travailler sur des expressions de longue traine : ce sont des expressions qui comportent plus de mots clefs que les expressions primaires.
Plombier à Paris est la longue traine de l'expression clef Plombier, et bien plus pertinente si vous travaillez sur Paris.

Devrais je faire des modifications sur mon site?

A moins que la partie on-site soit totalement optimisée, il est évident qu'un referenceur vous demandera de modifier la construction de certaines balises, le rajout ou la modification de pages et de leurs contenus, parfois la structure du rubriquage et dans certains cas des modifications plus techniques (changement de certains langages, changement d'hebergeur, ...)
Il y a une notion très importante à comprendre : votre site ne peut pas bien se positionner de façon pereine sur un mot clef si celui ci n'apparait pas sur vos pages.
Dans certains cas, le referenceur vous conseillera même de créer un sous domaine, un blog ou un forum.

Pouvez vous intervenir sur mon site ?

Integrateur HTML/CSS, developpeurs PHP/ MySQL et chef de projet web depuis depuis plus de 10 ans, je peux intervenir sur la plupart des sites développés dans les langages cités. Ca ne fait pas partie de ma prestation de base donc ces modifications sont sur devis. Si vous avez une équipe informatique en interne, je peux traiter directement avec eux sans aucun problème.

Qu'est ce que vous garantissez

Garantir une position (1ere, 2eme, ...) n'est plus possible aujourd'hui à cause de tous les module qui se greffent aux pages de résultats et qui font baisser le nombre de résultats naturels basiques : google images, google adresse, Google Maps, knowledge graph, google shopping, ... Google le confirme sur cette page : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35291 "Méfiez-vous des SEO qui garantissent un bon classement de votre site, qui annoncent "une relation privilégiée" avec Google ou qui prétendent disposer d'un système de demande d'indexation prioritaire auprès de Google" Sur les expressions que nous aurons définies ensemble, pour la formule proposée, je pourrais vous garantir l'affichage de votre site sur la 1ère page.

Est ce que vous garantissez le Page Rank?

Le page rank est un indicateur par URL lié aux backlinks : plus on a de liens vers notre URL et plus le PR augmente.
Celui que nous voyons (nous = nous qui ne sommes pas Google) est mise à jour tous les 3-4 mois et n'est une approximation du vrai Page Rank qui va au delà des nombres arrondis. Il est totalement approximatif, moins important qu'avant et n'est qu'un indicateur parmis tant d'autre. Il n'y a donc aucun intérêt à garantir cette valeur.

Vos actions peuvent elles me faire encourir une pénalité Goggle?

Toutes les préconisations et optimisations suivent au maximum les guidelines de Google.
Tout ce que je mets en place sur un nouveau site ne sera pas pénalisable (au moment où je le fais, car les normes Google changent régulièrement).
Sur des sites ayant un profil pénalisable (ou sur des sites qui ont été pénalisés) , les premières actions seront faites afin de réduire au maximum ces facteurs, puis dans un deuxième temps afin d'optimiser le positionnement.

Le referencement est il une science exacte?

Le referencement est une science inexacte qui se base sur le pragmatisme car aucun moteur ne révèle ses secrets, mais plutôt distille au compte goute certains conseils. Cette manière de faire est là pour empêcher les referenceurs de manipuler les résultats à leur guise et garder une pertinence naturelle.

Jérôme Pasquelin

Consultant SEO
Webmaster / Developpeur WEB
Formateur PHP / SEO
Email : contact@jerome-pasquelin.fr
Telephone : 06 52 66 03 87